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新的汽车潮流 也许只有年轻人自己定义

2018-10-18 11:07:30
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佛系、丧、freestyle,无数的新生词正不断“重塑”着90一代出生的年轻人们,眼花缭乱之际,对他们的评价,或许社会早就对此有了新的定论:譬如他们作为真正的“原住民”,在互联网的汪洋大海中如鱼得水,毫无对“信息过载”和“碎片化”的抱怨;他们正逐渐与性价比的单一追求做告别,消费观念充满了感性色彩;们是重度社交人群,渴望拥有圈层中的影响力;他们是时尚弄潮儿,热爱音乐与颜值;他们从小与流行为伍,甚至自己就是某些小众文化的塑造者。

新的汽车潮流 也许只有年轻人自己才能定义

尤其在中国,成长轨迹与国民经济上扬轨迹高度重叠的他们,是最充满商业想象力的目标用户。波士顿咨询公司2017年发布的数据显示:中国消费市场在5年内将有2.3万亿美的增量,其中65%都将由年轻人群贡献。

新的汽车潮流 也许只有年轻人自己才能定义

不曾体会过拮据的他们,有着比父辈更高的消费诉求,除了通过购买某种商品完成自我价值确认,给自己贴标签,实现圈层社交;他们也告别了市场经济初期追逐式的大众消费,呈现出更自主,更精神化的消费主张。

更像是对上述人物画像的印证,东风日产蓝鸟LANNIA,携手知名嘻哈女王vava,让年轻人自己发挥自己的创意,玩转跨界,举办横跨沪、蓉、京、粤的潮物设计大赛,据官方透露,蓝鸟将通过各种潮流元素的拼接,为年轻人搭建一个汽车与潮流融合的场景,通过一系列颇为大胆的尝试,打破常规的旧有常识——更重要的是,不同于希望取悦“所有人”、大杂烩式的汽车巡展,这场盛典只想取悦代表潮流的一部分人。

新的汽车潮流 也许只有年轻人自己才能定义

无论是外饰涂装、甚至到车前杠,通过创意,潮人们总能找到定义自己的最酷方式,而它也像是一面镜子,折射出年轻群体在潮流偏好和消费立场上,与父辈们的极大差异。而这种包容性还体现在,不同潮流元素往往会彼此碰撞,不同设计风格类型会自由组合,打破固有审美疆域,孕育出新的潮流方向。

作品《蓝迪斯》通过颜色涂鸦改造蓝鸟的车前杠,灵感来源于京剧里面的脸谱红脸与黑脸,象征着勇敢、正直。

新的汽车潮流 也许只有年轻人自己才能定义

这款《尾翼》运用鲜艳的红色线条与黑色、灰色结合,强调它的速度感。在尾翼原有的基础上,通过荧光的蓝色线条来展现蓝鸟的现代化、科技化的理念

蓝鸟潮物设计大赛经过了40多天的线上征集投票,和上海、成都两站线下的巡展活动,受到广泛潮人的关注和参与。9月15日,比赛即将进入北京站的终极PK环节。

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某种意义上,通过聚焦潮流文化,除了能与其他车型形成差异化定位,蓝鸟潮物大赛,还以成为“潮流趋势风向标”的方式,聚拢了中国最优质的年轻潮流爱好者,就像当年的MTV频道一样,跃升为一个文化icon,甚至年轻人之间寻求身份认同的“暗号”。

新的汽车潮流 也许只有年轻人自己才能定义

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总之,这场盛典的核心逻辑不是单纯的“带货”,而是通过整合内容,技术和消费等不同维度,制造出一个恰当场景——要知道,在分众时代,品牌主最重要的就是找到匹配自己调性的场景,只有为目标消费者搭建一个舒适且熟悉的场景,他们才会觉得“咱们是一伙的”,用户消费也就一触即发。

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在这其中,蓝鸟LANNIA起到了某种桥梁作用,他们以潮流元素为媒介,在迎合年轻人审美偏好的同时,充分融合了品牌方的营销需求,从而让平台自身,年轻消费者和品牌方之间发生共振,形成共赢。

总之,9月15日北京798艺术工厂,蓝鸟携手VaVa与你不潮不散!

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